В ноябре 2015 девелоперская компания АDG Group при поддержке Москомархитектуры объявила конкурс проектов реконструкции двух из 39 выкупленных ею старых кинотеатров Москвы. Первый ныне закрыт – это «Восход» (м. Рязанский проспект), некогда любимый не только жителями Восточного округа. Второй – «Варшава» (м. Войковская), функционирующий на севере столицы VIP-кинотеатр сети «КАРО Фильм».
Что мы вдруг вспомнили «прошлогодний листопад»? А то что победителей должны назвать, буквально, завтра – 25 января 2016 г.!
Условия конкурса
Около года АDG Group собирала пожелания и предложения по реконструкции московских кинотеатров. Несмотря на это, четкий собирательный образ, обновленного кинотеатра, не нарисовался. Очень уж разная специфика районов и архитектура самих «киношек».
К проектам реконструкции кинотеатров у городских властей и организаторов конкурса есть только одно требование: не уничтожать «локальный уют мест где они находятся, индивидуальность, которую они дают районам» (по выражению главного архитектора Москвы Сергея Кузнецова). И только одно пожелание: кинотеатры должны вернуть себе былое значение центров культурной жизни районов.
Участвовать в конкурсе пригласили всех – допускались как российские, так и зарубежные компании.
Бизнес-задача
Очевидно, цель конкурса – как раз найти концепцию, которая бы вновь сделала районные кинотеатры привлекательными для публики.
Сейчас в Москве более или менее успешными себя чувствуют сетевые многозальные заведения, находящиеся в крупных торгово-развлекательных комплексах. На самом деле, трудно сказать, что в этих ТРК происходит «заодно» – сюда приходят на шопинг и заодно смотрят киношку, или смотрят киношку и заодно потом решают пробежаться по магазинам. В любом случае найти 20-50 желающих посмотреть в такое-то время такой-то фильм проще, чем 300-500. Есть ли этому альтернатива? Есть.
Вперед, за культурой!
Альтернатива торгово-развлекательным центрам – культурные центры. Например:
- в киноклубе «Эльдар» на Маяковке не только крутят фильмы, но и проводят концертные, театральные, фестивальные мероприятия. Здесь 3 зала (на 522, 119 и 88 мест), съемочный павильон, гримерки и виртуальная студия, и все это может быть арендовано;
- киноцентр «Соловей» на Красной Пресне – не сетевой и при этом самый многозальный кинотеатр России (23 зала разной вместимости). Сюда зрители приходят именно ради кино. Здесь только кино и его о-очень много, до 73 сеансов в день. Работает по «парижской системе», то есть картины показывают так долго, пока на них ходят зрители.
А еще доказала свою жизнеспособность концепция «тематического» кинотеатра («Иллюзион», «Центр документального кино»). Трудно, но существуют «камерные» или «семейные» («Фитиль», «Юность», «Искра», «Вымпел») с маленькими, уютными залами часто в жилых домах, где можно устроить кино-вечеринку, персональную выставку или авторскую встречу.
Какими будут новые «Восход» и «Варшава»? Скоро узнаем!
